Todo diseñador que busca trabajo conoce el valor de un buen portafolio. No sólo muestra los logros del autor, sino que también le distingue favorablemente de otros intérpretes. Pocos principiantes saben cómo diseñar correctamente su cartera, con qué llenarla para que el empleador se interese por usted.
Puedes iniciarte en el mundo del diseño de diferentes maneras. Por ejemplo, ir a trabajar como becario en algún estudio de diseño, y puedes construir tú mismo dicho estudio. Sin embargo, quizá la forma más fácil y rápida de ganar dinero pueda llamarse, con razón, trabajo autónomo. Te permite buscar y realizar una gran variedad de proyectos y te enseña a comportarte correctamente en las condiciones de una competencia seria.
Sin embargo, para que el cliente te elija entre decenas de competidores, tienes que demostrarle tus habilidades. Aquí es donde entra en juego la cuestión del portafolio.
Reglas básicas de compilación
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La cartera de cualquier diseñador que se precie debe cumplir una serie de reglas sencillas.
Añadir trabajo a su cartera, adjuntar a ella también el texto de la tarea que el cliente le dio, o brevemente volver a contar su problema, que resolvió en este trabajo. La belleza es buena, pero la practicidad del trabajo es más importante.
No pongas todos los proyectos en los que has trabajado en tu portafolio, en los que has trabajado. El empresario te juzgará por lo peor de tu trabajo. Sin embargo, asegúrate de que tu portafolio empieza y termina con tus mejores trabajos. Esto dejará una buena impresión de ti en la memoria del cliente.
Imagínate en el lugar del cliente y revisa tu trabajo detenidamente. ¿Te gustaría trabajar con alguien así?? ¿Tiene un aspecto lo bastante ordenado, la vista no se fija en algún detalle innecesario??
Asegúrese de numerar las páginas. Aunque no pienses imprimir tu portafolio. En primer lugar, lo hace más estético visualmente y, en segundo lugar, al cliente le resultará más fácil volver a los que recuerda después de ver todos los trabajos.
Si trabajas en varios estilos y quieres mostrárselos al empresario, asegúrate de que haya una transición fluida entre ellos. Agrupa tus trabajos por estilos. Si están hechos en un marco estilístico claro, puedes utilizar subtítulos como «obras en estilo 1», donde «1» es el nombre del estilo.
Como diseñador, tienes que ser creativo en todo lo que haces, incluida tu cartera. Se espera de ti que hagas algo nuevo, tu propia especialidad, no una plantilla de trabajos. Cientos de miles de portafolios genéricos son consultados cada día por directores de RRHH y clientes de todo el mundo. Haz que el tuyo destaque entre la masa gris.
No guarde sus trabajos de curso en su carpeta si ya ha terminado sus estudios. Estos trabajos han sido creados por ti sólo para decirle al cliente «Esto es lo que he aprendido hasta ahora». La graduación implica que ya es un especialista bastante competente para crear sus propios proyectos únicos.
Estructura
Un portafolio bien estructurado tiene un aspecto notablemente mejor y se valora más que uno en el que el diseñador ha descuidado el aspecto del portafolio. Debe constar de cuatro partes importantes:
portada;
Página «Sobre el autor»;
parte principal;
conclusión.
La portada es tu tarjeta de visita. No debe ser demasiado llamativo, chillón o fuera de estilo. En la portada puedes colocar una de tus obras o diseñarla en estilo minimalista.
Lo principal que debe figurar en ella es tu nombre, apellidos y especialidad. También puedes incluir el año o años en que se recopiló el portafolio.
A continuación viene la página del autor. Aquí puedes insertar tu foto, duplicar tu nombre completo, fecha de nacimiento y unas palabras sobre ti. Si tienes menos de 25 años, es mejor que no indiques tu fecha de nacimiento. Muchos empresarios no tienen prisa por contratar a jóvenes profesionales. Aquí también puede especificar la información de contacto: correo electrónico, número de teléfono, enlaces a redes sociales.
Parte principal. Su creación y diseño lleva la mayor parte del tiempo. Incluye todos los trabajos que has incluido en tu portafolio. Se puede dividir por estilo, proyecto o incluso combinación de colores. Lo principal aquí es no mezclar todos los trabajos en un montón y darles suficiente espacio. Puedes poner varios bocetos pequeños en una página o dedicar toda una extensión a un gran proyecto.
En la parte final Es habitual insertar testimonios de clientes satisfechos, notas de agradecimiento y duplicar sus contactos. No te olvides del diseño de la contraportada. Debe ser una adición o continuación de la parte delantera. Esta estructura es adecuada para cualquier persona, incluso para un ilustrador principiante, un diseñador publicitario y de impresión, un diseñador de movimiento e incluso un maquetador.
Los conocimientos de diseño de impresión le serán muy útiles para diseñar su carpeta de trabajos, aunque no estén relacionados en absoluto con la impresión.
Opciones de formato
Existen diversas variantes de formatos de cartera. No es necesario detenerse en una sola de ellas. En diferentes casos, puede necesitar diferentes opciones.
Este formato es universal para casi cualquier necesidad. Al principio, es mejor hacer las páginas en Photoshop, y sólo después convertirlas a formato PDF. Después, esa carpeta puede imprimirse fácilmente en cualquier imprenta, enviarse por correo o incluso llevarse en una memoria USB. Puedes utilizar como muestra cualquier libro de arte o el portafolio de otro diseñador. Intenta que todo quepa en un dossier de 10-15 páginas. Puede ser difícil para un empleador absorber mucha información.
Hoy en día no se suele utilizar el formato de presentación para los portafolios, pero también tiene sus ventajas. Por ejemplo, la posibilidad de añadir sonido a su trabajo.
Sin embargo, debes utilizar esta característica con mucho cuidado, porque no siempre es percibida positivamente por los empleadores.
Probablemente la mejor opción para trabajar con clientes online. Es posible crear un sitio web incluso sin un maquetador con experiencia, utilizando maquetas ya hechas o carteras en PDF como base para la creación de un sitio web. Aquí se aplica la misma regla que en las presentaciones: no sobrecargues de información al empleador. A menudo se pueden encontrar ejemplos de buenas páginas web de artistas profesionales en las bolsas de autónomos.
Cómo diseñar con belleza?
Los diseñadores experimentados estarán encantados de dar a los principiantes muchos consejos de diseño. Pero todos te recuerdan también que no existe un botón mágico «para que quede bonito», y que tienes que elegir el diseño según tu gusto artístico. Antes de empezar a compilar tu portafolio, echa un vistazo a cómo lo hacen los profesionales. Marca o incluso escribe para ti mismo punto por punto qué es exactamente lo que te atrae.
No olvides la regla de «más vale un buen trabajo que varios malos».
La calidad debe ser lo primero, y sólo después la cantidad. No hace falta que publiques todos tus trabajos, ya que sólo conseguirás sobrecargar tu cartera y diluir el valor de los proyectos que realmente merecen la pena. Los trabajos hechos con el corazón se ven mejor. Asegúrate de incluirlos en tu presentación.
Es mejor eliminar algunos proyectos aburridos y monótonos en los que no te interesaba trabajar, pero añadir uno con el que estarías encantado de continuar.
Cuenta una historia en tu portafolio. Que sea en formato de pequeños pies de foto de los trabajos con una historia sobre cómo ayudaste y cómo cambiaste el diseño para tu cliente. Y al final de la presentación, puedes recoger testimonios de clientes y logotipos de empresas con las que hayas trabajado antes. Esto unirá todo el trabajo en un sistema coherente.
Mantén un diseño sencillo. Si lo estás creando desde cero, vale la pena pensar de antemano cómo se verá todo, cómo será el fondo, la portada, el tipo de letra. Aunque el portafolio debe tener un aspecto inusual, evite los detalles chillones y los fondos demasiado coloridos.
Recomendaciones
Antes de empezar a trabajar en tu portafolio, determina qué propósito tendrá. Ya sea para atraer clientes, demostrar habilidades o autopresentarte para encontrar trabajo en un gran estudio. Adáptalo para que sea totalmente relevante para esos objetivos. Elimina elementos de ella y añádele otros. No hay un portafolio que sirva para todos.
No dudes en mostrar incluso tareas inacabadas, en las que hayas tenido que trabajar. Describe brevemente lo que mejorarías en ellos. Pero no hagas autocrítica. Un autor que no valora su trabajo difícilmente será valorado por un empleador. Muéstrate como un profesional.
Si aún no has tenido clientes, actualiza el diseño de las piezas que ya tienes o invéntate un cliente para ti mismo. Nadie en una entrevista de trabajo va a buscar esa empresa o cliente y comprobar si realmente has hecho trabajos para ellos. No hay que hacer lo mismo con los testimonios. También es buena idea que un aspirante a diseñador se presente a diversos concursos.
Puede que no te lleves premios, pero obtendrás una excelente experiencia y, tal vez, crees un trabajo que se pueda colocar en la cartera.
Haz obras de caridad dentro de lo razonable. Por ejemplo, crea un logotipo para un club literario local y ellos te dejarán una reseña positiva a cambio. O pida a sus clientes que le encarguen trabajo no directamente, sino a través de una bolsa de freelance. En su cartera, podrá indicar que la orden que tomó en una bolsa determinada. Por supuesto, tendrá que pagar una pequeña comisión, pero le ayudará a subir su calificación más rápidamente y otros clientes le tratarán con más respeto.
No utilices creadores de sitios web gratuitos como sitios de alojamiento. Hay muchos anuncios en ellos, que probablemente no tendrán un buen efecto en la percepción que el cliente tenga de su cartera. Es mejor pagar una pequeña cuota por utilizar un nombre de dominio y poner lo que quieras, incluso banners con anuncios, siempre que se ajuste al estilo.
En lugar de limitarse a mostrar su trabajo, incluya algunos bocetos que haya realizado mientras trabajaba en el proyecto. Esto animará su presentación y dará al cliente una mejor comprensión de cómo estructura su flujo de trabajo. Pero no lo conviertas todo en un diario de notas. No necesita escribir demasiado. El texto superfluo restará atención a los detalles realmente importantes y ocupará demasiado espacio en la página. No añada más de un pequeño párrafo, de unas 4-6 líneas.
Preste suficiente atención a los detalles. Por ejemplo, si quieres trabajar con el diseño de logotipos, muéstralos más a menudo en las páginas de tu portafolio, haz un logotipo para ti y publícalo también. O puedes diseñar tu presentación al estilo de la empresa con la que quieres colaborar. Lo principal: no copies sus ideas y su estilo, sino aporta algo tuyo. Sólo tú puedes controlar la atención del cliente, hacerle mirar donde tiene que mirar y cuando tiene que mirar. Aproveche esta oportunidad sabiamente, y todos los caminos se abrirán ante usted.
Más abajo se explica cómo confeccionar una cartera de diseñador.