Hoy en día, el director de publicidad es una de las profesiones con mayor crecimiento y demanda en la actualidad. Este tipo de especialistas trabajan en casi todas partes: en pequeñas y grandes empresas, en el ámbito empresarial, con empresarios individuales.
Cuál es la profesión de gestor publicitario? Qué ventajas e inconvenientes tiene? ¿Cuáles son las funciones de un empleado? Qué perspectivas profesionales aguardan a los especialistas? Hablaremos más de esto en nuestro artículo.
Qué es esta profesión?
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Un director de publicidad (o, como también se le llama, director de marketing) es una de las profesiones más populares y demandadas del mercado laboral. La descripción de esta profesión es bastante polifacética y extensa.
En general En general, un director de publicidad se dedica a promocionar la empresa para la que trabaja en el mercado. Atrae al público y a los clientes, informa al público sobre los productos y servicios que ofrece la empresa. Desarrolla campañas de marketing, estudia el mercado, participa en el desarrollo y la producción de productos de gran demanda… Gracias a la labor de este especialista, los productos de la empresa siguen siendo populares entre los clientes.
Hasta la fecha, los responsables de publicidad se dividen en varias subespecies: algunos de ellos se dedican a la publicidad contextual en las redes sociales, otros son especialistas en publicidad exterior (carteles, pancartas, etc.).д.). A menudo estos especialistas son empleados del departamento de relaciones públicas.
El director de publicidad puede trabajar de forma independiente como empresario individual, ser un empleado contratado o trabajar en una agencia de marketing a gran escala.
Ventajas e inconvenientes
Cabe señalar inmediatamente el hecho de que, incluso a pesar de que el trabajo de un gestor de publicidad en sí es bastante demandado y común, no gusta a todo el mundo. Y en su mayor parte depende de las preferencias profesionales de un determinado especialista. De un modo u otro, es importante tener en cuenta todas las características de la profesión de gestor publicitario (tanto las positivas como las negativas).
Empecemos por los beneficios. Así pues, la profesión de gestor publicitario se caracteriza por los siguientes rasgos positivos:
Sin embargo, también existen desventajas para los especialistas en este campo:
En este sentido, antes de estudiar una especialidad o empezar a trabajar como gestor publicitario, debes evaluar todos los aspectos de la profesión y saber si estás preparado para ejercerla o no.
Cualificaciones requeridas
Para llegar a ser un gestor publicitario profesional y cualificado, una persona debe tener amplitud de miras y ser competente en muchas materias. Al mismo tiempo, dependiendo del empleador concreto, así como del lugar de trabajo, estos o aquellos requisitos pueden variar, por lo que, antes de presentar el CV, es importante estudiar detenidamente el área de actividad específica.
De una forma u otra, Pero para llegar a ser gestor publicitario hay que tener la formación adecuada, así como poseer ciertas aptitudes y habilidades profesionales.
El tema de la formación de gestores publicitarios se considera bastante controvertido. Por lo tanto, algunos empleadores están dispuestos a cooperar sólo con aquellos especialistas que han logrado obtener una formación superior especializada.
Al mismo tiempo hasta la fecha hay Hay un gran número de universidades que forman a este tipo de especialistas. Esta lista incluye tanto grandes y prestigiosas universidades metropolitanas como institutos provinciales. Para trabajar en el campo de la publicidad, debes elegir áreas de formación como el marketing, las relaciones públicas o la publicidad propiamente dicha. Para acceder, hay que aprobar asignaturas como lengua rusa, matemáticas, estudios sociales, inglés y literatura.
Al mismo tiempo, cabe señalar que, en algunos casos, no es necesario matricularse en un centro de enseñanza superior pertinente. Muchos empleadores aceptan para el puesto a personas que han realizado los cursos, formaciones o masterclass adecuados.
A pesar de que a menudo la educación superior en sí no es un requisito, hay que tener ciertas habilidades y capacidades para trabajar con éxito como gerente de publicidad.
Por eso, entre ellas destacan las más frecuentes:
Al mismo tiempo, es importante tener en cuenta el hecho de que Si trabajas en una pequeña empresa o eres un experto independiente, tendrás que tener todas las aptitudes anteriores, porque sin ellas es muy difícil trabajar en publicidad. Por otra parte, en una gran empresa con divisiones de publicidad separadas, cada uno de los especialistas que trabajan es experto en uno o varios ámbitos.
Cualidades personales
Como sabes, a la hora de contratar, el empleador presta atención no sólo a las habilidades y capacidades profesionales del solicitante (aunque ésta sea la base), sino también a las cualidades personales y al carácter del candidato. Tal sección con una descripción de las características individuales se puede encontrar en cada CV.
Entre las cualidades valiosas que serán útiles para todo responsable de publicidad se encuentran las siguientes:
Un director de publicidad es una persona que debe reunir una gran variedad de cualidades. Así, por un lado, es importante que el especialista aborde su trabajo de forma poco convencional y creativa, encontrando soluciones únicas y originales. Al mismo tiempo, un empleado del departamento de publicidad debe ser un analista, pragmático y estratega, que calcule sus acciones con varios pasos de antelación.
Responsabilidades funcionales
En el curso de sus actividades profesionales, un gestor publicitario desempeña diversas funciones. entre ellas:
Al mismo tiempo, esta lista de obligaciones funcionales no es exhaustiva. La cuestión es que, en el transcurso de su trabajo, el responsable de publicidad también participa en otras tareas de menor envergadura (por ejemplo, celebrar reuniones, gestionar un equipo, etc.). Además, dependiendo de la empresa concreta y del ámbito en el que opere, el responsable de publicidad también desempeña otros trabajos.
Así, por ejemplo, si un especialista trabaja en una empresa de alta tecnología o en la industria, antes de dedicarse a la publicidad debe estudiar detenidamente el producto que va a anunciar.
Descripción del puesto
Como ya se ha mencionado, las responsabilidades funcionales específicas y la descripción del puesto de un especialista en publicidad dependen directamente de su lugar de trabajo. Sin embargo, es posible destacar algunas responsabilidades universales de un director de publicidad.
Al firmar el contrato de trabajo, es muy importante pedir al empresario que le muestre la descripción del puesto. De este modo, podrá evaluar sus aptitudes como empleado.
Perspectivas profesionales
Un director de publicidad sin experiencia laboral sólo puede optar a puestos iniciales de rango inferior. Al mismo tiempo, su salario será bastante bajo: unos 20.000 rublos. Sin embargo, no hay que desesperar, porque con el nivel adecuado de esfuerzo y empeño, podrá ascender en su carrera con bastante rapidez, aumentar su estatus y su remuneración material.
Así, por ejemplo, un gestor publicitario de alto nivel gana unos 100.000 rublos. Sin embargo, también hay que tener en cuenta que también obtiene muchas más funciones, así como serias responsabilidades.
En general, la carrera de un director de marketing puede desarrollarse de varias maneras. Puede ascender en la carrera profesional dentro de la empresa, y también tiene la posibilidad de conseguir un puesto como el de jefe del departamento de relaciones públicas.
Además, existe la opción de autodesarrollo de un gestor publicitario. Puede actuar como empresario individual y atender simultáneamente a varias empresas, organizaciones, instituciones a la vez. En este caso, el especialista puede trabajar en un horario libre, elegir a sus propios empleadores y controlar el nivel de ingresos.
Otra opción es un puesto como consultor de la empresa. Estos especialistas son demandados en aquellas situaciones en las que los propios responsables de publicidad de las organizaciones son incapaces de hacer frente a una tarea concreta. Sin embargo, hay que tener en cuenta que en este caso el director de publicidad debe tener un nivel avanzado de conocimientos y una experiencia laboral impresionante.
Si lo desea, un director de publicidad experimentado y profesional puede organizar su propia agencia de publicidad, contratar a empleados para que realicen todas las tareas rutinarias y realizar él mismo sólo el trabajo que le interesa o incluso desempeñar funciones directivas en absoluto.
Debido a que esta profesión se está desarrollando con bastante rapidez y es relativamente nueva, los especialistas con experiencia y conocimientos suelen ser contratados como profesores en centros de enseñanza superior. También pueden desarrollar de forma independiente cursos de desarrollo profesional, formaciones, clases magistrales y programas individuales.
De este modo, conseguimos que el gestor publicitario sea una profesión demandada e interesante, muy popular en el mercado laboral.
Hay que tener en cuenta que Un especialista debe aprender constantemente, mejorar su nivel de conocimientos y dominar nuevas habilidades y competencias – Sólo en este caso, podrá seguir siendo competitivo y relevante.